Sergio Roitberg, CEO y fundador de Newlink, presenta en España su libro “Somos Otros”
Sergio Roitberg, CEO y fundador de la consultora internacional de comunicación Newlink, presenta en Madrid en las oficinas del bufete de abogados BDO su nuevo libro, Somos Otros. Tras la publicación de Expuestos en 2019, en esta segunda obra analiza los grandes cambios provocados y acelerados por la pandemia de la covid-19, que nos adentró en una nueva era marcada por la incertidumbre permanente, la aceleración tecnológica y el fin de muchas de las certezas que guiaban nuestras decisiones.
Durante el evento, presentado por la periodista Marta Robles, Roitberg profundizó en las claves de esta nueva etapa y abordó las transformaciones sociales y culturales que están redefiniendo nuestra forma de vivir, trabajar y relacionarnos. “Fue la primera vez que se dio en todo el mundo de manera simultánea un corte transversal que afectó por igual a todas las capas de la sociedad y durante el mismo periodo de tiempo. Todas las generaciones llevan grabadas este periodo de zoomificación que se dio en la escuela, en el trabajo o en sus familias y grupos de amigos”, explicaba el autor.
Asimismo, reflexionó sobre los nuevos modelos de liderazgo, el impacto de la tecnología y la inteligencia artificial, y la evolución de las relaciones humanas. Estas cuestiones vertebran Somos Otros, una obra que sitúa la pandemia como el punto de inflexión que dio paso a un nuevo paradigma social, cultural y empresarial.
A partir de conversaciones con expertos en educación, neurociencia, sociología, negocios, finanzas, tecnología e inteligencia artificial, así como de su experiencia al frente de Newlink, Roitberg plantea que no asistimos simplemente a una época de cambios, sino a un verdadero cambio de época. En este escenario, la adaptación, la colaboración y el propósito compartido emergen como capacidades esenciales para las personas y las organizaciones.
“La pandemia cambió nuestra relación con el tiempo, la confianza, la autoridad, el consumo y el propósito. Sin embargo, muchas organizaciones siguen recurriendo a las mismas narrativas, mismos canales y mismos argumentos para conectar con personas que hoy piensan, sienten y toman decisiones de una manera completamente distinta”, afirma Sergio Roitberg.
A medio camino entre el ensayo y la reflexión estratégica, Somos Otros aborda cuestiones como el liderazgo, la comunicación, la transformación cultural y el impacto de la inteligencia artificial desde una perspectiva centrada en las personas. El libro plantea la capacidad de adaptación como una de las principales ventajas competitivas para desenvolverse en un entorno en el que el cambio es ya una condición permanente, “y la verdadera colaboración para sacar adelante en común, no una colaboración para ser el primero”.
Una vida dedicada a las palabras
Sergio Roitberg es emprendedor y consultor de comunicación con más de tres décadas de trayectoria internacional. Fundador y presidente de Newlink, ha liderado la expansión de la firma desde su origen en Miami (Florida, EEUU) hasta convertirla en una consultora global con presencia en siete países. Es España lleva más de 25 años asentada y tiene oficinas en Madrid y Barcelona.
Con una visión innovadora, desarrolló la filosofía del ‘Pensamiento Orbital’, un modelo que propone la reconversión del target en actores empoderados, y que la única forma de conectar los desafíos es encontrar el propósito compartido como ADN para conseguir el tan deseado engagement. Bajo esta visión, Roitberg ha guiado a empresas internacionales, gobiernos y organizaciones a repensar su comunicación, su propósito y su impacto en un mundo en constante cambio. “La reasignación de las marcas desde la primera visión a la nueva reputación compartida”, señalaba.
Su carrera comenzó en el periodismo, trabajando para medios líderes en Argentina, Estados Unidos y América Latina. Allí cultivó su pasión por contar historias que inspiran y transforman, una pasión que trasladó al mundo corporativo para ayudar a marcas y líderes a conectar con sus audiencias de manera auténtica y estratégica. Como conferencista y mentor, comparte su experiencia y visión en foros internacionales, impulsando conversaciones sobre innovación, liderazgo y la fuerza transformadora de las ideas. Su trabajo y su filosofía han inspirado a miles de profesionales a pensar más allá de lo lineal, a romper moldes y a generar cambios con propósito.
“Ya no basta con comunicar, es imprescindible conectar y generar engagement a través de un propósito compartido, ese espacio de intersección entre el interés de los stakeholders y el de la organización. así, basamos nuestras propuestas en un trabajo colaborativo con las marcas y entidades, sobre tres grandes pilares: marca, reputación y cultura organizacional”.
