TPV Technology refuerza su posición en el mercado español de monitores con marcas como AOC y Philips [1/2]

TPB367 (may26). AOC, creada en 1967 y actual primer puesto mundial en monitores gaming, y MMD, socio licenciatario de la icónica marca holandesa Philips en exclusiva –ambas subsidiarias del consorcio TPV Technology Limited, el mayor fabricante de pantallas LCD del mundo– han celebrado su cita anual Madrid Partners Event en el hotel Ritz, donde han compartido con el sector su estrategia para el mercado español, la evolución de las ventas, las tendencias más destacadas, así como una selección de sus últimas innovaciones en monitores para los segmentos B2B, B2C y gaming.

Un organigrama complejo

TPV Technology Ltd es el gigante «invisible» detrás de una enorme parte de las pantallas que vemos a diario. Se trata del mayor fabricante mundial de monitores para PC, cuyas raíces se remontan a 1967 cuando se registra en Taiwán como Admiral Overseas Corporation. Posteriormente se trasladó a Hong Kong la sede principal y tras una importante reestructuración en 2020 cotiza en la bolsa de Shenzhen.

Cuando la Philips comenzó a vender su emporio por divisiones, la parte de pantallas de monitores recayó en MultiMedia Displays (MMD) en participación con TPV, que adquirió los derechos exclusivos en 2004 para desarrollar, fabricar y vender los monitores bajo la marca holandesa en casi todo el mundo. Años después en 2012, se hizo cargo de los televisores con TP Vision, y unos años más tarde, en 2026, de los productos de audio tras la mala experiencia con Gibson Innovations.

Hoy TPV es un conglomerado de marcas y fábricas con una producción masiva y presencia en la lista Fortune China 500, cerrando su último año fiscal con unos ingresos operativos de 55.230 millones de RMB (unos 7.100 millones de euros) y manteniendo su dominio pese a la fuerte competencia en precios. A nivel mundial TPV domina con desahogo cerca del 30-33% del mercado global de monitores con sus marcas principales, AOC y Philips, más sus submarcas premium específicas para gaming como Agon y Evnia respectivamente. Este es su negocio OBM (Own Brand Manufacturing de marca propia), pero tiene otro modelo aún más desarrollado para OEM y ODM (diseño y fabricación para terceros).

“Realmente pueden ser un poco confuso a veces, porque hay tantos productos, tenemos televisión, tenemos productos de audio, monitores, productos de señalética, y los tenemos todos bajo el paraguas de diferentes empresas. A nivel superior del grupo, nos llamamos TPV, ‘Top Victory Electronics’. Y somos el mayor productor de monitores del mundo. Nuestra propia empresa es AOC, que viene de ‘Admiral Oversea Corporation’. Admiral, para aquellos que no habían nacido entonces, fue la primera empresa de televisores en los años 30 en los Estados Unidos, y la primera en el mundo durante mucho tiempo”, explicaba Stefan Sommer, vicepresidente de Europa de MMD/AOC. “En los años 60 TPV se hizo con el nombre y en los 80 empezamos a marquetizar nuestros productos de monitores bajo el paraguas de AOC”.

Todo eso se aceleró a partir de que TPV fue elegida para participar en la spin-off MMD. Cinco años después se hizo con la mayoría y pasó a llamarse MMD-Monitors & Displays Holding B.V., manteniendo la sede en Ámsterdam. La nueva MMD logró un acuerdo ITA para poder fabricar en Asia y vender los equipos en Europa libre de aranceles, manteniendo unos precios competitivos. “En el año 2009 firmamos un contrato con Philips para monitores y accesorios. Tomamos la licencia global para todos estos productos y los marquetizamos bajo el paraguas de MMD. En el mismo año, también tomamos la licencia para los displays profesionales y los waist displays de formatos estirados, que están en el mercado bajo el paraguas de PPDS (‘Philips Professional Display Solutions’). Y por último, en el 2012, firmamos la licencia con Philips para todos los productos de televisión y audio. Y esto se está desarrollando en Europa y también globalmente bajo el paraguas de TV Vision. Esto es solo para conocer un poco mejor qué marcas pertenecen a qué compañías en nuestra empresa madre TPV”.

Envíos y ventas

Tras esta presentación, el directivo alemán pasó a las gráficas y cifras de ventas. AOC y Philips lideran por separado o conjuntamente muchos mercados mundiales por países y por segmentos, especialmente en las líneas de profesional y gaming. “TPV es el fabricante de monitores más grande del mundo. No podemos anunciar los nombres de los competidores porque no compartimos sus números, pero lo que se puede ver en total en el gráfico es que el mercado global en 2025 tiene alrededor de 130 millones de monitores, y esta línea azul del volumen de producción significa que TPV en general produce alrededor del 33%, un poco más de uno de cada tres monitores que se compra en el mundo viene de una de nuestras fábricas”, comenta ufano Sommer. “Esto demuestra nuestra escala económica y potencia tecnológica”.

El directivo hizo un adelanto de las previsiones para el mercado de monitores para este año 2026 y siguientes en diferentes escenarios. “Estamos en un mercado global de alrededor de 130 millones de unidades, y para los próximos años se espera que sea bastante estable en el rango global, no esperamos que haya grandes subidas ni bajadas en el segmento del monitor. Pero, por suerte, tenemos una vista mucho más positiva en Europa, porque vemos que el mercado está creciendo de nuevo en el 2026, lo cual es positivo para nosotros y, por supuesto, para la industria del monitor en general”, afirma Sommer. “Y como se puede ver, en la posición número 2, con AOC y Philips juntos, realizamos 17 millones de unidades vendidas globalmente en el 2025. Y esto representa alrededor del 13% del mercado global. Y, por supuesto, la ambición es que crezca más, y que crezca mucho más cerca de la posición número 1 en el 2026”.

Hay que diferenciar entre fabricación total de monitores de TPV y los que vende bajo las marcas AOC, Philips y otras propias, lo que grosso modo parece un 20% a nombre de terceros. ¿A quién fabrica TPV? Es sabido que produce o ha producido hardware para muchas de las marcas más famosas del mundo que no fabrican sus propios paneles: Dell y Lenovo son socios estratégicos clave, fabricándoles gran parte de sus monitores comerciales; HP y Acer también figuran en su lista de clientes habituales para diversas gamas de producto; y con Sony y LG, aunque compiten en algunas gamas, TPV actúa como proveedor de componentes o ensamblador en segmentos específicos.

TPV cuenta con diversas fábricas distribuidas estratégicamente en diversos continentes. Dentro de China en Fujian y Nanjing las más importantes, y fuera en Tailandia e India. En Polonia tiene una base clave para el mercado europeo. Y en el continente americano tiene en Brasil y en México, donde está expandiendo su capacidad a casi 3 millones de unidades para finales de 2025. Esto significa que si adquieres un monitor Philips en España, es muy probable que el panel se haya diseñado en Taiwán, el resto del chasis se haya fabricado y ensamblado en China (o quizás algún modelo en Polonia), se haya recepcionado en los grandes almacenes de Gorzów Wielkopolski y redistribuido al resto de Europa, mientras la marca es gestionada desde Ámsterdam a través de MMD.

“Para ello se cuenta con Jesús Santander en cargo de control comercial; Richard Chang, que también está aquí hoy, en cargo de director de Ventas de Monitores para Europa; luego tenemos a Xeni Bairaktari en cargo de marketing europeo; y por último, a Atif Rafiq, que está en cargo de gestión de Producto y Negocio B2B para Europa”. Al que hay que añadir a Carlos Sánchez, que ocupa el cargo de gestión de Producto y Negocio B2C, que vino desde Ámsterdam a pormenorizarnos las principales novedades –más de una treintena–, introducidas en el portfolio para este ejercicio.

Marcas de prestigio

Así que MMD es una empresa propiedad al cien por cien de TPV que comercializa y vende en exclusiva la marca Philips bajo licencia de su propietario la Koninklijke Philips N.V. Al combinar la promesa de experiencia de uso (UX) de la centenaria marca Philips con el expertise de TPV en fabricación a escala y logística global tanto de pantallas propias como en régimen OEM, MMD aplica un enfoque ágil muy pegado a las demandas del mercado y centrado siempre en la introducción de innovaciones que rápidamente se convertían en estándares.

Siguiendo la exitosa estrategia de AOC con Agon en 2020 de desdoblar la oferta con una submarca especializada en versiones premium y pro, Philips hizo lo propio sacando en 2022 la suya propia Evnia. “Es la marca de gaming más acogedora, ofreciendo un diseño elegante y una nueva perspectiva que permite a todos disfrutar de su experiencia de juego. Evnia está dirigida a quienes buscan encontrar su lugar en el mundo del gaming y tiene como objetivo reavivar e reinventar las reglas del juego”, señalan.

Por su parte, AOC ofrece una amplia gama de monitores y accesorios de TI que equilibra innovación, ergonomía, respeto con el medio ambiente y elegancia, tanto para aplicaciones profesionales como personales. Mientras que para la parte específica de gamers, AOC ha creado una de las propuestas más sólidas de la industria de los monitores para juegos y un completo ecosistema de accesorios agrupados en tres categorías: AOC Gaming para jugadores habituales, Agon para jugadores competitivos y Agon Pro para entusiastas de los deportes electrónicos y jugadores profesionales de eSports de alto rendimiento.

Como mostraba Sommer respecto a Europa, la curva de crecimiento se da en todos los países, en una comparación de año a año. “Sin embargo, el 2025 fue bastante negativo, en comparación con el año anterior, pasamos de la posición número 1 a la 4, que finalmente se levantó y se convirtió en positiva. Y esto es un cambio que se está desarrollando también en el 2026. Así que tenemos una vista positiva del mercado, especialmente en Europa, pero aún más especialmente también en España y en Italia debido a las minimarketshares”.

«Tenemos una sensación positiva del mercado para 2026, con alrededor del 3-4% de crecimiento del mercado. Pero este crecimiento no viene de todas las áreas de manera similares. Las mayores áreas de crecimiento son gaming, alta resolución, gran formato y OLED» (Stefan Sommer, MMD/AOC)

¿Qué son las minimarketshares? “Hay un gráfico muy confuso, pero son las líneas más importantes”, reconocía Sommer. “Tenemos que enfocarnos en la línea negra, nuestra OBM como lo llamamos, que es AOC y Philips juntos. Y se puede ver que desde el 2021-2022 estamos en un paso de crecimiento constante. Y si aquí bajamos a la posición número 4, también conseguimos pasar a la posición número 1 en Europa, con ambas marcas juntas, de lo que estamos muy orgullosos. Y con AOC alcanzando a Philips. Este es el desarrollo que queremos continuar. No queremos dejar de ser la posición número 1”, concluye categórico el vicepresidente europeo.

Segmentos de crecimiento

“Dije que tenemos una sensación positiva del mercado para 2026, con alrededor del 3-4% de crecimiento del mercado. Pero este crecimiento no viene de todas las áreas de manera similares. Las mayores áreas de crecimiento son las marcadas aquí”, continúa Sommer. “La primera es el gaming. Tenemos un crecimiento de alrededor del 25%, comparado con el crecimiento en general de alrededor del 3% en 2004, especialmente el gaming más alto (240 Hz). El segundo segmento es la alta resolución, con todos los monitores UHD y QHD, que también están creciendo mucho más rápido y mucho más que el mercado general, con un crecimiento de alrededor del 11,5% frente al 10%”.

Sommer continua su descripción de los segmentos de más valor: “El tercer segmento es el tamaño de la pantalla, especialmente más grande que 34″ está creciendo rápidamente. Aquí, en comparación con el mercado general que está alrededor del 3%, nosotros crecimos alrededor del 25%. Y el último segmento es el OLED, que en televisores se ha establecido desde hace años, pero en monitores es bastante nuevo. Aquí está creciendo muy agresivamente, alrededor del 100% en Q4, y esperamos que continúe de manera similar en 2026-2027, no con 100%, pero con un crecimiento de alrededor del 50-70%”.

Recapitulando, la gente de MMD/AOC es muy positiva con la ambición de ser número uno en todos ellos: “Es un sector el del monitor de crecimiento enorme, en la escala europea, simplemente haciendo zoom en cada segmento de valor. En gaming, estamos en el primer lugar, dominando el mercado con AOC. En alta resolución también hemos conseguido ser el número 1, creciendo en el segmento desde hace cuatro años. En tamaño de pantalla la velocidad de crecimiento es grande; no estamos en el lugar que queremos estar, estamos en el segundo lugar, así que todavía hay que remar. Y por último, en OLED, estamos en el cuarto lugar, así que nuestra visión es clara: queremos crecer hasta el top de todos estos segmentos”.

El mercado ibérico

Prosiguiendo la presentación en el MMD/AOC Madrid Partners Event 2026, llegó el turno del anfitrión, Antonio Valiente, Country Manager de AOC & MMD Iberia, que comenzó a detallar las cifras del mercado nacional de los monitores, haciendo un tracking de los últimos trimestres, donde se pueden percibir “luces y sombras”, en expresión de Valiente. “Hay un crecimiento del 2,6% con un total de 2,5 millones de unidades vendidas. El Q1 y el Q2 del 2025 fue positivo, pero luego en el Q3 por la gran dependencia a los tenders –licitaciones públicas– bajó un 13%, menos mal que en el Q4 se recuperó”.

Pero si se mira el año a año (YoY) de MMD/AOC en concreto, el crecimiento es del 15%: “Va creciendo de una manera bastante sostenida. Y aquí sí, las cifras ya son muy significativas: 530.000 unidades vendidas en 2025, venimos de vender 360.000. El año de la pandemia vendimos a tope, pero ya estamos por encima. Estamos en España, entornos del 21% acumulado AOC y Philips todo el año, venimos de un 18%. Portugal incluso nos saca algún punto más. En Europa, países por encima del 30%. Y el mercado global, lo mismo”.

Estas cifras tienen su mérito, pues como aseguraba el directivo español, el negocio en Iberia es una parte muy representativa en la facturación europea del grupo TPV. “Pese a que tenemos una estructura muy ligera en el front, enfocada en el desarrollo de negocio, Holanda nos suministra los servicios generales de apoyo: marketing, financiero, logístico…”, explicaba Valiente. Al final, un equipo de ocho profesionales que se reparten las cuatro áreas de B2B (Corporate y Public), B2C (hogar y consumo), SMB (pymes y pequeños negocios) y Portugal.

En cuanto a las líneas generales estratégicas, el director general recapitula: “Seguimos reforzando nuestra posición en el mercado español, alcanzando una cuota de mercado acumulada superior al 20% como dije, y consolidando nuestro liderazgo. Este crecimiento responde a nuestra amplia gama de productos en los segmentos B2B y B2C, a nuestro enfoque en soluciones de alta calidad a precios competitivos y al continuo fortalecimiento de nuestra estrategia de canal. De cara a 2026, seguiremos reforzando nuestra propuesta de valor y pondremos un mayor foco en el segmento B2B”.

Segmentos de valor claves

En cuanto a las tendencias de compra, Valiente ha destacado que el mercado continúa evolucionando hacia monitores de mayor tamaño, con funcionalidades más avanzadas y tecnologías como OLED. “Para tamaños de más de 34 pulgadas, la cuota en Iberia es del 4% (frente a un 10% en Europa), sin embargo, más del 45% de nuestras ventas provienen de monitores de 27” o superiores. Aquí la velocidad YoY es del 43%, una buena noticia para el canal: mayor crecimiento, mayor precio, mayor margen. De igual manera, esta tendencia refleja una clara preferencia por soluciones más completas, hablamos de FHD, 8K… Aquí la cuota es del 20% en España, y el 30% en Europa. Pero si el mercado estándar tiene un 2,6% de crecimiento, nosotros crecemos a un 17%”.

Al mismo tiempo, los entornos híbridos están impulsando la demanda de una mejor conectividad, mayor eficiencia energética y soluciones integradas. “Smart son monitores que tienen alguna peculiaridad, alguna característica que hace que sea un poco especial, de tal manera que para entornos híbridos de teletrabajo son muy funcionales y muy operativos. Nosotros los englobamos en monitores táctiles, monitores que vienen con docking integrado, monitores con cámara integrada y monitores ecológicos”, describía Valiente. “Detalles que hace que esta categoría aporte algo diferente al usuario, y bueno, pues esto está todavía creciendo más deprisa, un 33% respecto al año anterior. Más del 20% de los monitores que se venden tienen alguna de estas características, sobre todo docking integrada o cámara integrada es lo más relevante, y la permanencia es clara en el mercado”.

Por su parte, las altas tasas de refresco y la mejora en la calidad de imagen continúan marcando la experiencia tanto en el ámbito profesional como en gaming. “Gaming es otra categoría que, bueno, si veis un poco la exposición, pues habla por sí sola. Siempre es algo donde nos hemos enfocado, donde técnicamente los fabricantes echamos toda la carne al asador. Nosotros la calificamos de Gaming+, porque son productos con un gran manojo de herzios, pero no solamente es eso, es calidad de imagen, es panel OLED, es tasas de refresco. Es algo que aporta mucho más en la experiencia de uso del jugador que un monitor estándar de 144 Hz”, detalla Valiente. “Para nosotros Gaming+ es a partir de 240 Hz, y esta franja crece un 31%. Así que lo mismo: mayor crecimiento técnicamente significa que ahora es más sencillo vender un 240 que un 144, y a un mayor precio medio”.

Finalmente queda el apartado de la tecnología de pantalla. “Por último y no menos importante, el panel OLED. Es algo que cuando lo ves una vez, nunca más quieres bajarte de él. Y es algo que está creciendo muy deprisa. Los volúmenes todavía son pequeños, porque es un producto que no deja de tener un precio medio muy superior. Si el precio medio de un monitor estándar puede estar en 190 euros, aquí estamos hablando de monitores de 600 euros o más, hasta 1.500. Pero lo cierto es que se están democratizando los precios de acceso a esta tecnología, están bajando”, indicaba el directivo español. “Y es una calidad que es muy bien percibida, muy visual, en el momento que lo pruebas te enganchas y no lo sueltas. Y bueno, pues el mercado ha crecido a un 240% YoY. Es cierto que en esta categoría no somos el número 1 ni el número 2. Es algo en lo que estamos trabajando, pero sí que es verdad que estamos creciendo más rápido que el mercado. Nosotros crecimos casi al doble, un 450% de volúmenes pequeños. Pero sí es significativo que estamos yendo al doble de lo que va el resto del mercado”.

«Los monitores pueden hacer muchas cosas, pero es el usuario el que debe encontrar el justo balance de funcionalidades. Nosotros tratamos de tener una oferta consistente, y que al mismo tiempo a los canales les proporcione seguir funcionando y que el mercado siga teniendo razones para hacer el reemplazo» (Antonio Valiente, MMD/AOC)

Revisados estos seis segmentos críticos de valor, Valiente hizo sus conclusiones para cerrar su intervención “Tecnológicamente los monitores pueden hacer muchas cosas, pero es el usuario el que debe encontrar el justo balance de funcionalidades, y para eso nada mejor que tener una gran oferta de configuraciones. Nosotros tratamos de hacerlo así, tener una oferta consistente pero sobre todo que genere una experiencia de uso mucho más satisfactoria al usuario, y que al mismo tiempo a los canales les proporcione seguir funcionando y que el mercado siga teniendo razones para hacer el reemplazo de equipos”.

Una amplia oferta para cada tipo de perfil

Para finalizar la prolija presentación a los medios en el Madrid Partners Event 2026, salió Carlos Sánchez, que se conoce al dedillo el extenso portfolio de MMD/AOC, con sus 60 slides, y que resumiremos de un plumazo. “Por de pronto, AOC y MMD continúan apostando por la innovación centrada en las personas, ampliando su extenso portafolio con monitores que combinan alto rendimiento, versatilidad, experiencias visuales avanzadas y sostenibilidad, adaptándose a cualquiera de las necesidades de distintos perfiles, tanto domésticos como profesionales”, señaló.

En el segmento gaming, ambas marcas han presentado sus últimas novedades diseñadas para ofrecer experiencias inmersivas y de alto rendimiento. Entre ellas, MMD ha presentado por primera vez en Madrid sus nuevos modelos Evnia, como el Philips Evnia 27M2N5201P, un monitor Fast IPS Full HD de 27 pulgadas con tasa de refresco de hasta 260 Hz, pensado para quienes buscan velocidad, precisión y una experiencia más inmersiva gracias a tecnologías como Ambiglow con inteligencia artificial y el ecosistema AmbiScape.

Por su parte, Agon, la marca premium de AOC para gamers exigentes, continúa impulsando la innovación con tecnologías que aportan ventajas competitivas reales, como la nueva serie AG7 que incorpora mejoras de última generación como Tandem Woled, altas tasas de refresco y nuevas soluciones de conectividad, pensadas para ofrecer una experiencia más completa.

“Para ir terminando, me gustaría dejar cuatro mensajes. El primero es que somos líderes absolutos en gaming. Gaming en Context es 144 Hz para arriba. Si hablamos de 240 Hz, también somos líderes, indiscutibles a nivel europeo. Con AOC, además la ventaja respecto al segundo vendor es considerable”, contaba Sánchez, que añadía: “¿Dónde tenemos más espacio para crecer durante este año y los que vienen? Es en Philips Evnia. Es una marca más nueva, más fresca y ya tenemos 6% de cuota. Es aquí donde vamos a tener muchísimo más recorrido, muchísimo más espacio para crecer durante este año y el siguiente. No lo estemos haciendo mal, Philips crece alrededor de un 50% año a año. Significa que nuestra estrategia de go-to-market está funcionando”.

Después de este segundo punto, y sin dejar de lado Gaming en esta parte del B2C, el siguiente mensaje de Sánchez quiso trasladar se refería a que “integrando todo el consumo, también somos líderes absolutos. Nuestro share en Europa, aquí no hay distinción de tasa de refresco, todo lo que es la vertical B2C, tenemos alrededor de más de un 20% de cuota de mercado”. Finalmente, el ejecutivo terminaba: “Y luego un último mensaje, esto ya es más parte del B2B, más profesional, de nuestra gama de monitores Green: somos la primera marca en Europa que ha obtenido el grado A de la nueva Energy Label. No hay ningún otro monitor en el mercado que tenga grado A aún”.

«¿Dónde tenemos más espacio para crecer? Es en Philips Evnia. Es una marca más nueva, más fresca y ya tenemos 6% cuota. Es aquí donde vamos a tener muchísimo más recorrido. No lo estemos haciendo mal, Philips crece alrededor de un 50% año a año» (Carlos Sánchez, MMD/AOC)

Ya siguiendo en el segmento profesional, MMD ha presentado el Philips Brilliance 27E3U7903, un monitor diseñado para creación de contenido que requiere la máxima precisión de color y nivel de detalle. Con resolución UltraClear 5K, cobertura del 99,5% AdobeRGB y conectividad Thunderbolt 4, permite mejorar los flujos de trabajo con un solo cable y ofrecer una calidad de imagen excepcional.

Por su parte, AOC amplía su serie B3 con soluciones versátiles como el Q24B36X, que combina resolución QHD con 144 Hz y 0,5 ms MPRT, ofreciendo una experiencia fluida tanto para el trabajo como para el entretenimiento. Este modelo refleja la creciente tendencia hacia monitores híbridos capaces de adaptarse a diferentes usos en un único dispositivo.

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