Honor cumple dos años en España

La filial española de Honor Technologies, fabricante de smartphones y otros dispositivos, soplaba dos velas el pasado jueves 26 a las 00h en el LeClub, sitio de moda en la capital, para recordar estos dos años intensos desde su segregación de Huawei. Ramiro Larragán Silva, director de Marketing, hizo un repaso de las campañas más impactantes y la filosofía que hay detrás que han permitido asentar la marca como una de las de más alto crecimiento en un mercado saturado de oferta y modelos.

“Honor es un proveedor global líder de dispositivos inteligentes que opera en España desde 2021. Nuestro compromiso es desarrollar un ecosistema de productos inteligentes de primer nivel en todos los escenarios y todos los canales, para todas las personas”, señalaba el responsable de Honor. “Tenemos una estrategia basada en tres pilares fundamentales -innovación, calidad y servicio- donde concebimos la tecnología como herramienta que permite a las personas revelar el talento que llevan dentro y convertirse en la mejor versión de sí mismas para lograr sus objetivos y mejorar su vida”.

Con un lleno hasta la bandera y un ambiente caldeado por animadores vestidos de farándula, la fiesta prometía un recorrido por el túnel de los sentidos. Ramiro Larragán fue breve pero vehemente en su repaso a estos dos años de trinchera: “El 1 de enero de 2021, cuando entramos en el mercado español, establecimos una carta de intenciones. Tras repasar lo que estaban haciendo todas las marcas, vimos que la mayoría se presentaban de manera indistinta y confundible, donde nada se relacionaba a una marca concreta. Fruto de este análisis llegamos a una conclusión: debíamos llegar de una manera diferente. La gente escucha al que te lo diga más fuerte o más veces, y nosotros no queríamos entrar en esa guerra”.

Entonces el plan era… “Debíamos estudiar una estrategia de consideración y trabajar los mensajes de manera diferente. Según sabíamos, teníamos un reconocimiento de marca del 47% y una consideración de compra del 7%, eso el día uno tras dejar Huawei. Nuestra primera acción fue contratar unas lonas en Madrid y Barcelona para mostrar nuestro mensaje ‘por delante y por detrás’, para remarcar el modo doble vista de grabación frontal y posterior del Honor 50. Era el 26 de octubre, pero cuando llegó la fecha de exhibición, el 15 de diciembre, el proveedor vino todo compungido de que era imposible. A cambio, nos ofreció compensarnos con el mismo emplazamiento de manera gratuita del 15 al 31 de enero. Lanzamos la campaña para que la gente crease sus propios memes con el hashtag #PorDelanteYPorDetrás y los subiera a Twitter y optar a premios. Nosotros solo dimos el empujón: ’Hola, papá. Hola, papada’, y ‘Hola, mamá…’ para que la gente idease situaciones desde los dos puntos de vista, lo que ve y cómo se le ve. Obtuvimos 350 contenidos en @Honor_ES con un ruido de más de 15 millones de menciones en redes sociales, logramos que más de 10.000 usuarios visitaran nuestra página web, 4.000 de ellos directamente a la página de la oferta, y todo eso a coste cero”.

La tecnología como herramienta (que permite a las personas revelar el talento…): “Otra celebrada campaña fue en mayo del 2022 con el lanzamiento del Magic4, decidimos rodar una película mobile para reforzar el mensaje de que fabricábamos productos tecnológicos con propósito que ofrecen una solución al usuario final, se la encargamos a Eugenio Recuenco para exhibirla de forma paralela en redes sociales y en salas de cine y el resultado fue ‘Kaleidoscope’, con una gran repercusión internacional. Rodada en Casa Carvajal, también juega con los modos de pantalla doble y múltiple”.

Menos es más: “Las dos últimas más sonadas han sido el paso del Honor 50 al 70, en septiembre del 22, la creatividad proponía una campaña plana y correcta, pero que se nos recuerde, y rescatamos el flow de los años 70 con sus pantalones de pata de elefante y las flores en el pelo, que repetimos en junio del 23 cuando pasamos del Honor 70 al 90 con guiños a los años 90 con tamagotchis y riñonera incluida, logrando lo que queríamos, ser memorables por muy poco dinero, ya que no tenemos presupuesto para todo, en dos años hemos tenido más de 20 lanzamientos en cinco categorías de producto, así que debemos estrujarnos el cerebro para dar a conocer todo el I+D que hay dentro de cada smartphone, ahora toca los plegables”.

Pintar el dragón, dibujar los ojos: “El resultado ha sido muy satisfactorio, de aquel 47/7 hemos pasado el junio último a un conocimiento de marca del 54% y una consideración de compra del 10%, con lo que podemos asegurar que sí funciona esta estrategia. Porque como ya decíamos al comienzo de todo, nos guiamos por el principio del ‘huà-lóng-diǎn-jīng’, que habla de la importancia del detalle pues dice que un buen artista se pasa el 20% del tiempo en pintar el dragón pero el 80% restante solo en dibujar las pupilas de los ojos”.

Nombramiento para Iberia

Honor también anunciaba el nombramiento de su nuevo CEO para los mercados de España y Portugal, Huang Wei (Bruce). Esta incorporación llega en un momento de crecimiento y expansión, coincidiendo con la celebración del segundo aniversario de la marca en España entre partners, distribuidores, mayoristas, medios e influencers.

Bruce es una figura clave dentro de la compañía, experto en expansión empresarial y con un amplio bagaje en el sector tecnológico, que posee un amplio conocimiento del mercado e industria del smartphone. Su recorrido en Honor data desde los inicios de la compañía, liderando equipos en Europa desde 2018, ocupando diferentes puestos de gran responsabilidad en diferentes departamentos de Go-to-Market.

Su misión como nuevo CEO de Honor Iberia se centrará en seguir trabajando en la expansión del negocio en dichos mercados. Para ello liderará y coordinará diferentes equipos con el objetivo de continuar posicionando la marca y sumar cuota de mercado a través de una estrategia de consideración y crecimiento diferenciadora de la marca.

“Me siento verdaderamente entusiasmado de unirme a un equipo tan especial y con tanto carisma. El mercado de Iberia es uno de los más estratégicos para nuestra compañía y para mí es un verdadero honor poder formar parte de su crecimiento. Confío en poder aportar toda mi experiencia en cuanto a expansión empresarial y llevar lejos la marca en España y Portugal junto a todo el equipo”, declaraba Huang Wei (Bruce).

Vuelta al número uno

Además, para acabar de rematar la fiesta, según el último informe de rendimiento del mercado del tercer trimestre publicado por Counterpoint, Canalys e IDC, Honor ha vuelto a la primera posición en términos de cuota de mercado en el tercer trimestre de 2023 en China con 11,8 millones de envíos, en medio de una caída generalizada en las ventas aunque ya cada vez más moderada, pues solo ha bajado entre un 3%, un 5% y un 6,3% según los respectivos analistas en este trimestre.

Y en el mercado de los plegables, también como indican los rfeports de IDC y Counterpoint, el Magic V2 ocupa el primer lugar entre todos los modelos plegables en el tercer trimestre de 2023 en China. “Honor ha vuelto al primer puesto después de más de un año, con sus tres nuevos modelos plegables mejorando su posición en el segmento de gama alta de más de 600 dólares”, ha destacado IDC.

Según Canalys, “el mercado ha tocado fondo en 2023 a medida que los proveedores invierten y perfeccionan firmemente las políticas de incentivos del canal, y se espera una recuperación gradual de la demanda. El mercado muestra que, a pesar de los ciclos de reemplazo prolongados, los consumidores todavía están dispuestos pagar por productos dentro de su presupuesto que ofrecen propuestas de valor atractivas. Los proveedores ampliarán proactivamente sus carteras de productos y acelerarán la frecuencia de actualización, especialmente en los sectores de alta categoría final, para estimular las actualizaciones de los consumidores y los cambios de marca «.

Llega el Honor Magic6 con LLM

También coincidente en el tiempo, está la asistencia de Honor como partner de Qualcomm Technologies en su tradicional reunión en Hawái en mitad del Pacífico, la Summit Snapdragon de este año. En dicho evento, el fabricante chino anuncia que su próxima serie Magic6 estará impulsada por la plataforma móvil Snapdragon 8 Gen 3, que incorpora la potencia del modelo de lenguaje con gran cantidad de datos (Large Language Model) en el dispositivo basado en el uso de 7.000 millones de parámetros.

La colaboración entre Honor y Qualcomm aprovecha la experiencia de ambas compañías para apoyar el uso e implementación de LLM en el smartphone y crear un ecosistema centrado en el ser humano que permita interacciones inteligentes sin fisuras a través de múltiples dispositivos. En el evento, Honor también aprovechó para presentar varias funciones de conectividad MagicRing mejoradas para destacar los esfuerzos de colaboración entre las dos empresas.

“En Honor nos dedicamos a superar los límites de la innovación y a crear una experiencia de usuario más inteligente e intuitiva”, ha declarado George Zhao, CEO de Honor Device Co. Ltd. “Estamos comprometidos a aprovechar el poder de la IA para transformar la forma en que las personas interactúan con la tecnología, haciéndola más fluida, personalizada e impactante en sus vidas, sin comprometer la privacidad del usuario. No podríamos estar más felices de colaborar con Qualcomm, compañía que comparte nuestra visión por perseguir la excelencia centrada en el ser humano. Seguiremos impulsando la innovación, trabajando con socios con una gran colaboración para dar forma a un futuro en el que la IA potencie y enriquezca la vida de las personas en todo el mundo”.

Port su parte, Alex Katouzian, vicepresidente ejecutivo y director general de dispositivos móviles, informáticos y XR de Qualcomm Technologies, Inc, ha comentado que “nos entusiasma trabajar con Honor para impulsar los avances tecnológicos con tecnologías de vanguardia. Estamos deseando trabajar con Honor más estrechamente para revolucionar la forma en que las personas viven, trabajan y se conectan, creando experiencias transformadoras que abrirán posibilidades en el mundo de la IA, un sector en constante evolución”.

LLM a medida basado en el usuario

A diferencia de los LLM en la nube como ChatGPT, que se entrenan con conjuntos de datos de acceso público, el sistema de Honor se basa en conocer al usuario sin salir del dispositivo para ofrecer servicios personalizados según sus preferencias. Para desarrollar este LLM que pueda utilizarse en beneficio de los consumidores y el uso cotidiano, Honor y Qualcomm colaboraron centrándose en tres áreas clave: rendimiento, eficiencia y privacidad del usuario. Los esfuerzos conjuntos dieron como resultado optimizaciones que permiten a la plataforma móvil aprovechar el LLM de forma eficaz sin consumir una cantidad excesiva de energía, así como una protección de datos que garantiza que la información y datos permanezcan seguros en el dispositivo.

Equipado con los flamantes Snapdragon 8 Gen 3, Honor Magic6 dará paso a una nueva era de IA generativa. Para ilustrar el potencial de sus capacidades de IA, Honor también mostró una creación de vídeo con IA durante su presentación. Dando órdenes al asistente de voz inteligente Yoyo, los usuarios pueden crear fácilmente vídeos cortos con fotos y secuencias almacenadas en sus dispositivos. Las plantillas, los temas y la música de los vídeos generados también pueden personalizarse con instrucciones adicionales para obtener resultados personalizados.

En Snapdragon Summit 2023 el fabricante chino también demostró una interacción multimodal basada en el seguimiento ocular llamada Magic Capsule, así como tres características clave de MagicRing: cámara conectada, dispositivos conectados y pantalla compartida multidispositivo. Aprovechando la última tecnología Snapdragon Seamless, MagicRing permite intercambiar sin problemas una mayor variedad de datos entre dispositivos a la vez que es más estable y eficiente energéticamente que nunca.

De cara al futuro, Honor seguirá abierta a la colaboración con socios de todo el mundo mientras continúa creando un ecosistema de tecnología de IA en dispositivos, al tiempo que contribuye a la industria en general con innovación centrada en el ser humano para un futuro inteligente.