Así fue la gala de entrega de la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing

Durante la tarde del 27 de junio, los profesionales del sector del marketing se reunieron en el Espacio Ibercaja Delicias para conocer a los ganadores de las diferentes categorías de la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing. Todo ello, en una gala presentada por Juanma López Iturriaga y Alba Renai, influencer virtual creada por la agencia Be a Lion, bajo el hilo conductor de ‘El Marketing en un mundo en #RevoluciónPermanente’, poniendo énfasis en la importancia y la influencia del marketing como motor de cambio en las organizaciones y en la propia sociedad.

Con una asistencia superior a los mil profesionales del sector del marketing, por fin se desveló el trabajo de este último año donde un jurado presidido por María Carceller, CEO del Grupo Rodilla, tuvo que lidiar con 221 candidaturas en la lista larga para elegir a los mejores y más representativos del 2024 en las distintas categorías: Marca, Innovación y tecnología aplicada al marketing, Marketing de impacto social, Internacionalización, Startups y pymes, Patrocinio, Mejor profesional revelación, Mejor director/a CMO, Mejor equipo, Líder empresarial impulsor y el Gran Premio Nacional de Marketing.

Enrique Arribas, presidente de la AMKT, la asociación profesional del sector, dio inicio a la gala haciendo un resumen del último año, en una ponencia en la que también destacó el papel que representan los Premios Nacionales de Marketing. Arribas recordó que “la Asociación tiene más de 60 años y es una organización sin ánimo de lucro que tiene como misión poner en valor el buen marketing en la industria”. A lo que añadió: “El marketing es un motor de transformación para las empresas y para la sociedad. Por ello, es muy importante seguir trabajando en un marketing sostenible y rentable”.

A continuación, subió al escenario María Carceller para resaltar la alta calidad de las candidaturas presentadas, lo que, si bien complicó la tarea del jurado, también refleja el nivel excepcional del marketing en nuestro país. “Este evento celebra la creatividad, la estrategia y el impacto que el marketing tiene en nuestros negocios y también en nuestra vida. Unos premios que son un referente dentro de la industria que fomenta un espacio donde podemos compartir conocimientos e ideas”. A lo que añadió: “Mediante estos premios reconocemos el trabajo de todos los profesionales que apuestan por el marketing como una herramienta para hacer un mundo mejor”.

Notoriedad de marca mediante la conexión emocional

Se abrevió en la medida de lo posible el protocolo de entrega del galardón, comenzando con la categoría Marca, que valora estrategias eficaces de gestión de marca, entre las que se encuentran: lanzamiento de marca, imagen y posicionamiento, construcción de marca, mejora de reputación, entre otras. En esta edición el primer galardón ha sido para Campofrío, que ha sido reconocida por el jurado por crear notoriedad y conexión emocional con los españoles a través del uso de IA en su campaña de Navidad. El segundo premio se otorgó a Telefónica, que fue solo el primero de los cuatro recibidos.

Con la categoría de Innovación y Tecnología Aplicada al Marketing, se reconocen aquellas estrategias de marketing que, gracias a la innovación, el uso de la tecnología y los datos, han logrado resultados sobresalientes. En este contexto, el ganador de este año fue el C.D. Leganés, por un proyecto pionero en el que cada nuevo socio recibió un NFT correspondiente a una parcela exclusiva del terreno de juego de su estadio. Aquí Telefónica también obtuvo el segundo premio.

En la categoría de Internacionalización, el jurado ha evaluado estrategias de marketing de empresas de origen español, en su proceso de expansión internacional, así como el de aquellas de origen no español en su proceso de expansión e implantación en España. En este contexto, el primer premio ha sido para La Casa de las Carcasas, quien ha logrado expandir su negocio de accesorios para móviles desde Extremadura hacia mercados internacionales, alcanzando clientes alrededor del mundo.

La categoría de Startups y Pymes se centra en el reconocimiento a las candidaturas que se han establecido recientemente en el mercado gracias a propuestas con perspectiva de futuro. En este sentido, Gloop se llevó el primer galardón por el lanzamiento de cubiertos y productos sostenibles de un solo uso, siendo uno de sus valedores en el jurado César Romera, Vice President Marketing & Business Development de Kyndryl, Spain & Portugal. El segundo premio fue para GoodNews y el tercer premio para Nude Project.

El año de Telefónica

Tras los premios a Moda Sostenible, Patrocinio Deportivo o Joven Revelación, llegó el turno al Mejor Director de Marketing que recayó en Rafael Fernández de Alarcón, director de Marketing Global de Telefónica. Fue reconocido por su destacada trayectoria y los excepcionales resultados obtenidos a lo largo de su extensa carrera en el campo del marketing. Alarcón que comentó “para mi este es un premio de equipo porque gracias a mis compañeros la marca Telefónica sigue posicionándose como un referente mundial”, recibió el premio del director general de la AMKT, Víctor Conde.

De hecho, el siguiente premio a la importancia del equipo de marketing, recayó también en el equipo de Telefónica y sus marcas Movistar, O2, Fundación y Corporativo. “Una buena estrategia de marketing no saldría adelante sin todo el equipo que trabaja para implementarla. En esta categoría de Mejor Equipo de Marketing, el jurado valora al grupo de Marketing que haya destacado por su espíritu de equipo, por su nivel de innovación y compromiso, y por sus estrategias de marketing exitosas en los últimos años”, apuntó Conde, que volvió a felicitar a la compañía por su primer centenario.

Además, como novedad en esta edición de los Premios Nacionales de Marketing, la European Marketing Confederation (EMC) –organización a la que pertenecemos desde hace unos años– ha elegido este evento para entregar un nuevo reconocimiento a nivel internacional, The Best Marketer of the Year. Esta mención, que se otorga por primera vez este año, tiene como objetivo destacar a un profesional internacional de gran mérito que haya aportado un valor significativo al sector. El ganador de Mejor Director de Marketing de este año en los Premios Nacionales de Marketing, Fernández de Alarcón, será pues el candidato español el año que viene. Para otorgar este reconocimiento tan especial, se comtó con la presencia de representantes de la EMC como Stephanie Lohmann, SVP EMEA Field Marketing de Salesforce, quienes le dieron el galardón a Gráinne Wafer, Global Director Beer, Baileys and Smirnoff de Diageo, en reconocimiento de su larga trayectoria.

Hablando de cervezas, la categoría de Patrocinio reconoce estrategias de patrocinio realizadas fuera del ámbito de actividad de la empresa con la finalidad de apoyar actividades culturales y deportivas, entre otras. En este sentido, por su patrocinio a la selección masculina española de fútbol, Cervezas Victoria ha sido reconocida con el primer premio en esta categoría. El galardón, entregado por María Sánchez del Corral, vicepresidenta de AMKT, y Antonella Fanuzzi, directora de Marketing de Amplifón, fue recogido por José Villalobos, Brand Manager de Cervezas Victoria.

Por otra parte, en la categoría Líder Empresarial Impulsor del Marketing se ha impuesto la candidatura de Fuencisla Clemares, vicepresidenta de GTM (Go To Market) en Europa, Oriente Medio y África de Google, gracias a su labor por impulsar el marketing desde su posición para convertirlo en un elemento clave en la gestión de la empresa o institución que dirige. Enrique Arribas, presidente de AMKT, fue el encargado de entregar el galardón a Celia Villalobos, directora de Ventas de Google España, en nombre de Fuencisla que se encuentra trabajando en Londres.

Por último, María Carceller, en representación del jurado de esta edición, entregó el Gran Premio Nacional de Marketing, con el que el jurado reconoce a aquella empresa o institución cuya estrategia de marketing haya destacado sobre todas las demás, a Durex, por haber sabido identificar las nuevas necesidades del mercado y adaptar su estrategia, así como a la empresa y a sus trabajadores, a esta nueva realidad.

Un hasta pronto

Finalmente, antes de concluir la gala, Víctor Conde recibió un emotivo reconocimiento de toda la industria durante esta decimosexta edición de los Premios Nacionales de Marketing. Este reconocimiento fue un gesto de gratitud por los años de dedicación a la Asociación y por su invaluable contribución a su crecimiento y prestigio. Tras once años al frente de la AMKT y dedicados a mejorar y dar valor al sector del marketing, el director general se despedía de este puesto, anunciando que a partir de ahora tomará otras funciones en la organización como es la preparación del próximo congreso mundial en España el año que viene.

“Gracias a quien aportó mi nombre hace once años, Pedro Aguilar, para dirigir AMKT, a María Sánchez del Corral, a Enrique Arribas, a todas las emes de mi equipo y a todos los socios que evidentemente me habéis dado un montón de satisfacciones, un montón de alegrías, un montón de enseñanzas”.