Xiaomi cumple ocho años en España con una cuota de mercado de más del 30%

Xiaomi cumple su octavo aniversario desde su llegada a España (aterrizó en 2018, ocho años después de su creación en China). En este tiempo, la marca no solo ha conseguido consolidar su posición en el mercado de smartphones, sino que también ha llevado su ecosistema de productos inteligentes a multitud de hogares, como sus aspiradoras robotizadas, sus televisores smart, electrodomésticos inteligentes para la cocina, como la airfryer o la arrocera, entre otros. Además, Xiaomi España ha sido uno de los primeros países de Europa en introducir en el mercado sus nuevos productos de gama blanca: lavadora-secadora, frigoríficos y aires acondicionados.

La marca, que en España distribuye en exclusiva Ingram Micro, es un referente por su extenso catálogo en múltiples facetas del día adía de la vida del usuario. Para celebrar este aniversario, Xiaomi ha presentado oficialmente «Xiaomi Home» el pasado mes de noviembre. Se trata de un showroom inmersivo ubicado en el distrito financiero de Caleido, la novedosa zona empresarial, comercial y de ocio de Madrid que materializa la visión “Human x Car x Home” vista ya en otras presentaciones, diseñado para que los visitantes puedan vivir la experiencia de una casa totalmente interconectada con la tecnología de Xiaomi.

Aunque los productos expuestos no estaban para ser vendidos, funcionaba como un centro clave para sentir la integración completa del ecosistema de la marca, capaz de abarcar múltiples momentos del día, para que los visitantes pudieran probar y vivir cómo funcionan los diferentes dispositivos. La estrategia del ecosistema inteligente “Humano x Coche x Hogar”, que integra de manera fluida dispositivos personales, productos para el hogar inteligente y automóviles, fue introducida en octubre de 2023.

Líderes en el mercado español

En España, Xiaomi mantiene una posición de liderazgo con cuotas cercanas al 30% en varios trimestres consecutivos de 2025 y 2024, %, con un crecimiento interanual del 5%. Este dominio se basa en hitos como el alcanzado en el segundo trimestre de 2025, cuando la compañía se consolidó como el primer fabricante de smartphones por volumen de envíos en nuestro país, según la empresa global de análisis e investigación de mercado Canalys, logrando una cuota de mercado del 33%. Este éxito local se enmarca en un gran momento: en 2025, Xiaomi se consolidó como una de las marcas de smartphones con más entregas a nível global con una cuota de mercado del 15%.

Como muestra de esta consolidación, las oficinas de Xiaomi España se trasladaron recientemente a la emblemática Torre de Cristal en Madrid. Este rascacielos, que es el más alto de España, cuenta con las últimas innovaciones tecnológicas y compromiso medioambiental, además de ofrecer las máximas prestaciones en materia de bienestar y confort para sus empleados, lo cual simboliza el fuerte compromiso de Xiaomi con el crecimiento y la innovación en el mercado local.

España ha demostrado históricamente ser un referente dentro de la estrategia de la compañía para Europa Occidental, posicionándose entre los mercados de mayor relevancia para Xiaomi, manteniendo una inversión preferente. Esto refleja la confianza del grupo en la capacidad del mercado español para absorber las iniciativas de la marca en sus diferentes canales, en retail, flagships y online, especialmente materializada con la apuesta tangible en el New Retail, un modelo que busca la integración total 360 de la experiencia online y offline para el consumidor.

El hito clave de esta iniciativa, fundamental para la visión de la empresa china, ha sido «Human x Car x Home»,  un ecosistema interconectado que resume la misión de la compañía con cada uno de sus productos, además de la inauguración de la primera tienda propia y de gestión integral de la compañía en España, ubicada en el centro comercial La Gavia en Madrid. Este espacio de 157 metros cuadrados representa el primer paso del proyecto New Retail en el país, buscando ofrecer una experiencia de marca más cercana, conectada y personalizada, a diferencia del modelo anterior de franquiciados.

“El octavo aniversario confirma la ambición de Xiaomi en España como mercado líder. Si bien el smartphone representa el 60% de nuestras ventas, la prioridad es potenciar el ecosistema AIoT y acompañado de nuestra estrategia New Retail. Avanzamos hacia mejores experiencias como Xiaomi Home o nuestra tienda en La Gavia, para que el cliente pueda experimentar todo nuestro catálogo. El traslado a Torre de Cristal también simboliza este crecimiento y nuestra firme apuesta por la excelencia en el mercado español”, afirma Borja Gómez-Carrillo, Country Manager de Xiaomi Iberia.

El corazón de la marca: más de 1,3 millones de followers

Uno de los principales motores de Xiaomi, tanto a nivel internacional como en España, es su comunidad. A lo largo de estos ocho años, la Xiaomi Community ha crecido hasta reunir a más de 1,3 millones de Xiaomi Fans que comparten una misma pasión por la innovación y la marca.

Esta conexión va mucho más allá del mundo digital: se refuerza a través de encuentros presenciales organizados por la propia marca y por los seguidores, que celebran juntos su afición por la tecnología. Actualmente, existen Fan Clubs oficiales en diez ciudades españolas, entre ellas Madrid, Sevilla, Barcelona, Valencia o Bilbao, que mantienen viva esa energía colectiva.

“La Xiaomi Community no es solo una base de seguidores, es una familia que encarna los valores de la marca: cercanía, entusiasmo y amor por la tecnología. Son ellos quienes dan sentido al espíritu de ‘Innovation for Everyone’”, señalan.  No en balde, su misión es “hacer amigos con los usuarios y ser la empresa más genial en los corazones de los usuarios”.

Mirando al futuro: Premium, New Retail y Deporte

Xiaomi continúa apostando con fuerza por el mercado español, consolidando su presencia y mirando hacia 2026 con una visión clara: seguir liderando en ventas y, al mismo tiempo, reforzar de manera definitiva su posición en el segmento premium.

Esta estrategia se apoya en su apuesta por la fotografía como eje diferencial, con la colaboración de Leica en las lentes de sus buques insignia de sus smartphones, que elevan la experiencia de imagen a un nivel profesional. Esta pasión por la excelencia visual también se refleja en otros ámbitos experienciales, como la alta gastronomía, donde Xiaomi España es patrocinador oficial de la Gala Michelin, el evento gastronómico más prestigioso del país. En este escenario, la marca ha colaborado con reconocidos chefs con estrella Michelín en este último año como Jesús Sánchez, Begoña Rodrigo o Toño Pérez, entre muchos otros, mostrando cómo tecnología y creatividad pueden compartir el mismo espíritu de perfección e innovación.

En paralelo, Xiaomi España ha impulsado el modelo de New Retail, una estrategia que combina lo mejor del mundo físico y digital para ofrecer una experiencia omnicanal completa. El año 2025 ha marcado el pistoletazo de salida con la apertura de su primera tienda propia en España, en el Centro Comercial La Gavia (Madrid), un espacio insignia gestionado directamente por la compañía que representa el futuro de la relación entre la marca y sus usuarios: más cercana, que se puede tocar y totalmente integrada con el ecosistema Xiaomi.

Finalmente, la compañía reforzará su vínculo con el deporte, donde la fotografía vuelve a tener un papel protagonista como herramienta para retratar la emoción, el esfuerzo y la superación. En 2026, Xiaomi será patrocinador oficial por segundo año consecutivo de la Zurich Rock ‘n’ Roll Running Series Madrid, la carrera más emblemática de España, que reúne a más de 45.000 corredores de todo el mundo. Un evento que encarna los mismos valores que inspiran a Xiaomi: energía, pasión y espíritu de comunidad.

“La estrategia de Xiaomi en España es un ejercicio de transformación hacia lo aspiracional. Nuestro objetivo ha sido consolidarnos como una marca que ofrece una experiencia premium e innovadora, donde la calidad y el diseño son el estándar. Queremos que el consumidor, al interactuar con nuestra tecnología, sienta que pertenece a un ecosistema global controlado desde un único lugar”, recalca Nelly de Navia, Head of Marketing de Xiaomi Iberia.

En junio de 2025, el MAU de Xiaomi alcanzó aproximadamente 731,2 millones (incluidos teléfonos inteligentes y tabletas) a nivel global. La compañía también ha establecido una plataforma unificada de consumo AIoT (IA+IoT), alcanzando ya más de 989 millones de dispositivos inteligentes conectados (excluyendo teléfonos inteligentes, computadoras portátiles y tabletas).