F1 Arcade inaugura en Madrid su espacio inmersivo en un año en el que vuelven las carreras

En un año en el que Madrid vive plenamente volcada en la Fórmula 1, y con la mirada puesta en la celebración del Gran Premio en septiembre en el nuevo MADring, la ciudad ha dado hoy un nuevo paso en su posicionamiento internacional con la inauguración de F1 Arcade, el primer concepto oficial de hospitality experiencial e inmersivo de los grandes circuitos en el circo de la Fórmula 1.

Ubicado en Paseo de la Castellana 103 en uno de los ejes estratégicos de la capital, justo enfrente del estadio del Real Madrid y el segundo museo más visitado de la ciudad, el nuevo espacio de 1.500 m2 y dos alturas supone la llegada a España de un concepto global que combina simuladores de conducción de última generación con una oferta gastronómica y de coctelería de primer nivel y social gaming en una experiencia 360 pensada para disfrutar en grupo, competir y compartir.

El local acoge en la zona ‘arcade’ un total de 68 simuladores dinámicos de última generación distribuidos en diferentes grupos de entre cuatro y siete puestos para permitir carreras participativas colectivas o individuales contra la máquina. El coste de la experiencia depende del tipo de carrera y la duración elegida, con precios que comienzan desde los 19,95 € por persona para el modo Head to Head de uno contra uno (pueden llegar a los 24,95 € por conductor según la disponibilidad) para una sesión de tres carreras en con una duración de unos 30 minutos donde se compite sobre los mismos circuitos icónicos del campeonato mundial, y aproximadamente 29,95 € por conductor para una sesión de cinco carreras y unos 45 minutos. También está el modo Team Racing diseñado para grupos de cuatro o más personas, donde se compite por equipos en lugar de individualmente

Los simuladores utilizan el software rFactor 2, un motor que cuenta con movimiento completo, volante y dos pantallas para máxima inmersión, y que es la misma herramienta que usan muchos pilotos profesionales para entrenar debido a su complejidad técnica. Se puede elegir entre cinco niveles de habilidad, desde principiante hasta experto, añadiendo más realismo a la funcionalidad de los botones del volante y quitando ayudas a la conducción. Luego hay diversas puntuaciones por adelantamientos, velocidad punta, puesto final alcanzado y otros parámetros. La versión española está locutada por el periodista deportivo Antonio Lobato, que hizo los honores en la presentación oficial.

“Recuerdo cómo se vivían las carreras en España en los años de mayor exposición mediática de Fernando Alonso, cuando triunfaba y estaba en la batalla y se veían en grupo, daba igual la hora, ya no hay sitios así para ver carreras de F1… Había lugares tan grandes como el auditorio de Oviedo donde se reía, se lloraba, se abrazaba la gente… a veces no había tanto que celebrar; pero se vivía con mucha intensidad, y el F1 Arcade busca precisamente recuperar esa experiencia colectiva”.

Madrid lleva la Fórmula 1 más allá del circuito

Así, el acto de inauguración ha contado con la asistencia del concejal delegado de Innovación y Emprendimiento del Ayuntamiento de Madrid, Ángel Niño, quien ha querido respaldar con su presencia la llegada de este nuevo proyecto en un momento clave para el desarrollo del ecosistema del motor en la capital.

Durante su intervención, Niño ha señalado: “Estamos en un momento inmejorable para Madrid. Nos encontramos ante un espacio innovador y ante la primera vez que F1 Arcade sale del mundo anglosajón, y lo hace en Madrid. Este concepto es algo más que F1: es el ocio que busca la ciudad, un espacio en pleno centro que aúna gaming, afición, comunidad y un hospitality inmejorable. Una de las mejores noticias para Madrid”.

Junto a ellos, en una presentación conducida por Antonio Lobato, han asistido representantes institucionales y del ámbito empresarial, reflejando el interés que despiertan iniciativas que combinan inversión, innovación y nuevas formas de ocio vinculadas a grandes eventos internacionales. La cifra de la inversión total en obra de reforma, así como el canon de la licencia, no han sido revelados, pero sin duda es millonaria.

La expansión global de la marca F1 Arcade cuenta con el respaldo de una ronda de financiación de 30 millones de libras (unos 35 millones de euros) destinada a nuevas aperturas. Ya solo el coste de los simuladores utilizados con actuadores de movimiento, volante de competición y pantallas envolventes puede estar entre 30.000 y 60.000 euros por unidad, lo que superaría los 2,5 o 3 millones de euros en el local madrileño.

La inauguración de F1 Arcade se produce en un contexto en el que Madrid refuerza su posicionamiento como destino internacional de referencia, como sede del Formula 1 Tag Heuer Gran Premio de España 2026 y como ciudad que vive la Fórmula 1 de forma continua, integrándola en su propuesta de ocio durante todo el año. En este sentido, F1 Arcade introduce una nueva forma de acercar el mundo del deporte del automovilismo más premium al público general, trasladando la emoción de la competición a un entorno accesible, social y urbano.

En palabras de Pablo Juantegui, presidente de Top Entretainment Iberia, ha señalado que “Madrid reúne todos los ingredientes para liderar esta nueva categoría de ocio: una ciudad abierta, social y con una conexión creciente con la Fórmula 1. F1 Arcade nace aquí para integrarse en ese pulso urbano y convertirse en un punto de encuentro en torno a la competición y la experiencia compartida”.

F1 Arcade opera bajo el paraguas del grupo Raceway Global, una organización de hospitality experiencial que cuenta con la licencia exclusiva de Fórmula 1 que es explotada por Kindred Concepts (bajo el nombre Raceway Trading Ltd). Liderado por su fundador y CEO, Jonathan Peters ha destacado que “nuestra llegada a Madrid marca un hito en la expansión internacional de F1 Arcade. Es nuestra primera apertura en Europa continental y lo hacemos en una ciudad que está jugando un papel cada vez más relevante dentro del ecosistema global de la Fórmula 1”.

En colaboración con Formula 1 y Studio 397 (filial de Motorsport Games), F1 Arcade ha desarrollado una experiencia de conducción a medida, accesible para todos los niveles de habilidad, con una base tecnológica de gaming de primer nivel. Así, se ha convertido en la primera marca oficial de hospitality experiencial de Fórmula 1 en el mundo. El primer local se inauguró en Londres en diciembre de 2022 en el centro comercial One New Change junto a la Catedral de San Pablo, más otra apertura en Birmingham (noviembre de 2023), seguidas de cinco en Estados Unidos en 2024 de Boston (abril) y Washington DC (2024), y en 2025 de Filadelfia (junio), Denver (septiembre) y Las Vegas (octubre).

La explotación del espacio en España corresponde a Top Racing Iberia, una alianza estratégica entre Top Entertainment Iberia (TEI) y Orca Holding, creada para liderar el desarrollo de experiencias de ocio de nueva generación en el sur de Europa. TEI está especializada en entretenimiento deportivo, con espacios inmersivos que combinan la emoción de la competición con tecnología interactiva, experiencias sociales y hospitality premium. Desde simuladores de conducción de alta gama hasta entornos gamificados, TEI fusiona la competición real y el rendimiento virtual para redefinir la forma en la que el público se relaciona con el deporte.

Por su parte, Orca Holding es un inversor internacional con una sólida trayectoria en el sector de la hostelería desde los años 90, aportando capacidad de inversión y excelencia operativa. Juntos, impulsan la implantación de nuevos formatos en España y Portugal –como F1 Arcade–, combinando creatividad, rigor en la ejecución y un profundo conocimiento de las expectativas del consumidor en el segmento del ocio premium.

Con esta apertura, F1 Arcade se incorpora al nuevo mapa de la Fórmula 1 en Madrid en un año clave para la ciudad, reforzando una tendencia que va más allá del Gran Premio y que consolida la presencia del motor como parte del tejido social, económico y experiencial de la capital. Con una barra central de 12 metros con varios grifos de la “escudería” Heineken y primeras marcas, cuenta con espacios pensados para grupos y eventos y una zona social con pantallas gigantes para ‘watch parties’ de los Grandes Premios, donde disfrutar de la acelerada emoción de las carreras tanto en directo como en diferido.