Compras experienciales en la flagship de Europa de Miniso Land en la Gran Vía madrileña
Este pasado viernes 20 de diciembre la marca global de estilo de vida Miniso abrñia las puertas de su nueva tienda insignia, que será la más grande de España y la primera tienda Miniso Land en Europa en el icónico local de Gran Vía 48, Madrid (anteriormente ocupado por Huawei). La primera Miniso Land se inauguró en Shanghái (China) en octubre, creando una gran expectación y batiendo el récord de ventas de la marca con una experiencia de compra 360 total.
Este espacio se convierte en la mayor apuesta de la marca en Europa, tras las aperturas en localizaciones de prestigio como Times Square (Nueva York), Campos Elíseos (París) u Oxford Street (Londres), y trae por primera vez a Europa una experiencia de compra bajo el concepto “Miniso IP Store”, creando un entorno lleno de diversión y entretenimiento para consumidores de todas las edades.
Con más de 1.000 m2 distribuidos en dos plantas y lleno de recovecos que invitan a la sorpresa y la diversión, está llamado a atraer un tráfico masivo de curiosos y fans de la marca en la yema de oro de Callao. Además, su diseño interior y exterior se ha estudiado al detalle para convertir este store de marcas coleccionables con más de 6.000 referencias –de las cuales el 70% corresponden a licencias internacionales y 30% a producción propia– en constante rotación.
Aquí se podrá encontrar todo tipo de merchandising y una gran variedad de productos de consumo de calidad a precios muy accesibles, desde sagas icónicas de la literatura, el cine, los dibujos animados y el cómic manga –y que cuentan con legiones de seguidores en todo el mundo que se mueven nativamente en las redes sociales–, desde la recién llegada Harry Potter hasta las populares colaboraciones con Sanrio, Disney, Stitch, Minions, Winnie de Pooh, Hello Kitty, Snoopy o BT21.
Además de las colecciones, las dos plantas de la tienda están llenas de juguetes, productos de deporte, cosmética y belleza, electrónica, hogar, viaje, papelería, mascotas, alimentación, bolsos y accesorios. Muchos de los productos cuentan con premios internacionales de diseño, lo que refleja el esfuerzo por unir funcionalidad y líneas innovadoras.
Desde la calle, la tienda destaca por su llamativa fachada exterior de cristal de 20 metros inspirada en personajes de Sanrio. En el interior de la tienda, su distribución crea una forma única e inolvidable de comprar y jugar en un entorno basado en escenarios que los más peques querrán recorrer del primer al último rincón. Hay una zona de Blind Box con cajas sorpresa, una zona de experiencia con dos máquinas de garras, un baño con un pingüino Penpen que invita a hacerse una foto (y otro haciendo un guiño a la capital con un Penpen que abraza un madroño), áreas de cosmética y fragancias, un spot fotográfico especial con vistas a la plaza del Callao, y otros elementos que están perfectamente pensados para capturar y compartir en las redes sociales.
Una red tiendas y córners de fantasía
Este año ha sido, sin duda, clave para la expansión de Miniso en la península Ibérica, y con esta nueva tienda alcanza los 52 puntos de venta ubicados en las mejores localizaciones y centros comerciales, diez de ellos en Madrid. Y han logrado abrir justo a tiempo para la campaña navideña. No se trata de una pop-up, porque la tienda permanecerá mientras esté vigente el contrato de alquiler de larga ocupación. Tampoco es una franquicia, ya que la cadena tienda está operada por la propiedad. Miniso es uno de los retailers con mayor crecimiento anual por nuevas aperturas en el mundo y que más está apostando (quizás en la línea de WoW) por la compra experiencial.
Creada por el empresario chino Ye Guofu en 2013 bajo los patrones de un consumo inteligente, a día de hoy se ha convertido en un gigante del retail, desarrollando una marca nueva que convierte la compra en toda una experiencia de ocio. A finales de septiembre de 2024, Miniso contaba con aproximadamente 7.200 tiendas en todo el mundo, de las cuales 260 están en Europa. Además, en sólo un año la compañía abrió más de 600 tiendas a nivel mundial.
“Estamos felices de abrir esta nueva tienda insignia que, sin duda, muestra la filosofía de la alegría de Miniso, impregnando con ella la Gran Vía, una de las vías comerciales más transitadas del mundo, justo a tiempo para la temporada navideña. Este formato de tienda de alto nivel muestra perfectamente todas nuestras licencias, acompañadas de una experiencia de compra divertida y única, que encarna el lema de Miniso “life is for fun”, apunta Ana Rivera, CEO de Miniso España.
Efecto unboxing
Entre los productos que los clientes pueden encontrar en el área exclusiva de la nueva tienda de Gran Vía son sus icónicas cajas sorpresa conocidas como Blind Box y que tienen cientos de miles de fans en todo el mundo. Se trata de un el boom con efecto unboxing con millones de coleccionistas que suben sus experiencias en redes sociales.
Miniso apuesta por esta evolución de sus tiendas con el objetivo de dar respuesta a la demanda creciente de seguidores de todas las edades. Estos productos tienen una rotación que implica la introducción de entre cuatro y diez nuevas colecciones al mes, o la actualización de las existentes para responder al interés y movimiento coleccionista. Además, el aspecto estético del packaging es otro de los grandes atractivos de estos elementos de colección, lo que ha hecho que el contenido de “unboxing” crezca en redes como TikTok, donde este tipo de contenido cuenta con más de 245 millones de visualizaciones y supera las 13.600 publicaciones.
“Desde Miniso queremos seguir creciendo tanto con nuestra red de tiendas para ofrecer un nuevo concepto de tiendas que arrasa a nivel global. Además, realizamos un análisis exhaustivo del territorio, en el que tenemos en cuenta la zona y estilo de vida de la población”, concluye Rivera.