Beko descubre su catálogo 2025 donde redefine el futuro del hogar en España

La reorganización del grupo turco en Europa se traduce en la nueva Beko Europe, unidad que persigue mostrar una compañía dedicada al hogar, el confort y la salud a través de la innovación y la sostenibilidad y dando valor a sus cuatro marcas principales: Beko, Whirpool, Grundig e Indesit.

EN UN showroom montado en el hotel Eurostars Mirasierra de Madrid, Beko Europe ha reunido en dos sesiones, medios especializados y canal de distribución, para escenificar la puesta de largo de su nueva estructura organizativa, presentada a mediados de 2024, tras la adquisición de la parte europea de Whirpool e Indesit en 2023. El evento, introducido y desarrollado por la periodista de A3TV Angie Regueiro, ha servido también para presentar las últimas innovaciones tecnológicas que definirán las nuevas familias de las cuatro marcas con que operan en el mercado español: Beko, Grundig, Whirlpool e Indesit.

En España, el sector de los electrodomésticos ha vuelto a la senda del crecimiento durante 2024, con un aumento en lo referente a unidades vendidas (+4,8%) y también en cuanto a facturación (+1%). Según datos de la consultora GfK, esta recuperación ha venido dada por el buen comportamiento del sector de la vivienda, pero también gracias al crecimiento en las gamas de lavado/secado, lavavajillas y la venta de productos premium. Además, la preocupación por el medioambiente y el deseo de legar un futuro limpio también ha sido motor de crecimiento, puesto que los nuevos etiquetados de eficiencia energética han contribuido a la mejora de los números.

En este contexto, Beko Europe sigue consolidándose como una compañía de confianza, líder en el mercado europeo, con una clara misión de ofrecer soluciones prácticas y accesibles para todos los hogares. Dispone de 45 fábricas distribuidas en trece países de tres continentes, una red de producción que refuerza su posición en el grupo de cabeza en el sector de los electrodomésticos de línea blanca y marrón, y con la que garantiza la capacidad de satisfacer las necesidades de los consumidores al ofrecer productos con altos estándares de calidad y experiencia de uso, así como comprometidos con la innovación y la sostenibles, para adaptarse a los deseos y requerimientos de un mercado en constante evolución.

Y es que la compañía encuadrada en el grupo turco Arçelik (que posee en propiedad o bajo licencia de hasta 22 marcas entre ellas a Ariston, Altus, Defy, Hitachi, Singer, o Ignis según territorios, aparte de su actividad OEM para gran número de hipermercados y gran distribución) combina tecnología de última generación, diseño intuitivo y soluciones sostenibles para transformar la vida cotidiana de los consumidores en el sector de electrodomésticos y electrónica de consumo. Este enfoque la ha convertido en la mayor empresa de electrodomésticos de Europa por volumen de ventas, alcanzando una facturación consolidada de 8.000 millones de euros en 2023.

“Estamos comprometidos en ofrecer productos que no solo respondan a las necesidades de nuestros consumidores, sino que también respeten el medio ambiente. Beko Europe es un ejemplo de cómo la sostenibilidad y la tecnología pueden trabajar juntas para mejorar la calidad de vida en los hogares”, señalaba Murat Sapci, Vice President y Regional Managing Director de Beko Europe para Iberia.

“Ya no solo son los electrodomésticos para mejorar el día a día del consumidor y facilitar tareas del hogar, mejorar la salud con higiene y limpieza o comer más sano y barato. Nuestra red de fábricas impacta en millones de hogares europeos y del resto del mundo, creando productos funcionales y responsables y transformando las vidas de nuestros clientes”, continúa Sapci, que añade: “Todo ello para liderar el mercado no solo en ventas sino en compromiso con un planeta más limpio y más conectado al servicio de las personas y el medio ambiente”.

Esta filosofía sin duda supone una cultura de empresa comprometida al máximo. “En cada diseño y en cada producto celebramos no solo lo que somos sino lo que aspiramos a ser, recibiendo los retos del mañana con responsabilidad, creando un ecosistema de soluciones de impacto positivo con todas nuestras marcas para vivir de forma más inteligente y eficiente”, concluye el director ejecutivo de Beko Europe para Iberia.

Las marcas de Beko Europe

  • Beko: innovación al servicio de un futuro sostenible

En 2001 Beko comienza sus actividades de comercialización en Reino Unido como nueva marca de Arçelik. Desde entonces, tiene la apuesta por la innovación como eje principal de su estrategia para ofrecer a los consumidores una vida más saludable y sencilla. Sus productos destacan por su facilidad de uso y soluciones tecnológicas prácticas, lo que ha llevado a la marca a convertirse en la de mayor crecimiento en el mercado europeo. Inspirada en la evolución constante de los estilos de vida, Beko se dedica a identificar y satisfacer las necesidades diarias de las personas, proporcionando una amplia gama de electrodomésticos que combinan eficiencia energética, tecnología avanzada, calidad y diseño, todo ello a un precio accesible.

  • Whirlpool: bienestar y tecnología intuitiva

En 1931 los hermanos Upton crean en Benton Harbor (Michigan, EEUU) la primera lavadora con motor eléctrico y escurridores. En 1938 se fusionan con la Nineteen Hundred Co. y se añade el famoso método de centrifugado que dará nombre a la marca, siendo comercializada por RCA por todo el país acompañada de una gran campaña publicitaria en medios. En 1990 se introduce en Europa en asociación con Philips, hasta que en 2023 es parcialmente adquirida (75%) por Arçelik como joint venture creando Beko Europe. Whirlpool se mantiene a la vanguardia en la evolución de los electrodomésticos, explorando continuamente los límites de la tecnología para mejorar la vida en el hogar. En un mundo en constante cambio, lleno de nuevas oportunidades y necesidades, la innovación sigue siendo el pilar central de la marca. Su compromiso diario es ofrecer una experiencia de usuario excepcional que contribuya al bienestar de las personas. Con una tecnología, diseñada con propósito, Whirlpool facilita las tareas del hogar para que sus consumidores puedan centrarse en lo que realmente importa. Su misión es desarrollar productos que permitan disfrutar del presente mientras se piensa en el futuro, considerando a las próximas generaciones y al planeta en cada acción cotidiana, desde preparar una comida hasta lavar la ropa.

  • Grundig: todo empieza en casa

Hace 75 años se lanzaba la radio Heinzelmann en Alemania, el inicio de una marca sinónimo de innovación, calidad y diseño, y en 2013 añaden a la línea marrón de televisores y sonido de alta fidelidad la línea blanca de electrodomésticos tras ser adquirida por Arçelik en 2007. Grundig pone énfasis en la sostenibilidad, la calidad y el diseño, fomentando pequeños gestos que generan un impacto positivo. Bajo el lema “Todo empieza en casa”, motiva a los consumidores a construir un futuro más consciente, destacando que el hogar es el centro de nuestras vidas, un lugar donde adquirimos valores y damos inicio a cambios que transforman el mundo. Para Grundig, el camino hacia un futuro mejor comienza en el hogar, reflejando cómo este está intrínsecamente conectado con todo lo que sucede a su alrededor.

  • Indesit: igualdad y simplicidad en el hogar

En los años 70 nacía Industria Elettrodomestici Spirea Italia para dar respuesta a la demanda de los hogares europeos de electrodomésticos que facilitasen las tareas diarias. Bajo su filosofía #DoItTogether, hoy Indesit promueve la igualdad en la distribución de las tareas domésticas, ofreciendo productos diseñados para ser accesibles y fáciles de usar por todos. Con una tecnología avanzada, pero adaptada a las necesidades reales de los consumidores, la marca desarrolla soluciones eficientes que destacan por su funcionalidad inmediata, facilidad de uso y capacidad de ahorrar tiempo, esfuerzo y recursos. La practicidad, la confianza y un diseño inclusivo son los pilares fundamentales que definen el propósito de Indesit.

Transformando el sector en 2025

En palabras de Manuel Royo, director de marketing de Beko Europe en España, “queremos seguir creciendo, poniendo el foco en lo más importante, las personas. Por eso, tenemos una gama de producto diversificada en la que todos encontrarán lo que buscan, tanto en lo que a electrodomésticos se refiere como a electrónica de consumo. Cada una de nuestras marcas contribuye a un ecosistema de soluciones tecnológicas que buscan mejorar la vida en el hogar, con un énfasis particular en la sostenibilidad y la innovación, lo que, sin duda, es nuestro motor para seguir creciendo y mejorando día tras día”.

El mercado europeo de electrodomésticos continúa evolucionando, impulsado por una creciente demanda de productos eficientes y sostenibles. Beko Europe se posiciona como líder en esta transición, desarrollando soluciones que responden a las necesidades de los consumidores mientras reducen su impacto ambiental.

“Innovamos para la vida” resume la visión de futuro de Beko Europe, donde la tecnología y la sostenibilidad trabajan juntas para construir hogares más inteligentes, responsables y conectados con el mundo. Hoy en España podemos encontrar electrodomésticos Beko en El Corte Inglés, Media Markt, Milar, Expert, RedDer, Euronics, Tien21, Eldisser, HGM, Activa, Miró, Conforama o Carrefour.

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