La firma de audio profesional Shure entra en el mercado de consumo

TPB308, ene21. Shure lleva casi un siglo haciendo que la gente suene de forma extraordinaria. Fundada en 1925 en Niles (Illinois, EEUU), ha alcanzado un status de fabricante premium de equipos de sonido, reconocidos por su calidad, rendimiento y durabilidad. Desde micrófonos, sistemas de sonorización inalámbricos, monitorización sobre el escenario, pinganillos y auriculares, equipos para conferencia y broadcast… En España, Portugal y Andorra su mayorista desde hace 30 años es EarPro, creada el año 1987 y perteneciente al Grupo Midwich desde hace tres años, que asumen el reto de llevar sus productos ante un nuevo público.

EARPRO ES un especialista en equipos audiovisuales de las primeras marcas (Shure, JBL Pro, Epson, Panasonic, LG, Soundcraft…) a través de una red de distribuidores especializados y ofrece soluciones completas en Audio, Iluminación, Visual Media y Technical Video. Cuenta, además, con un departamento de ingeniería y un servicio propio de asistencia técnica para ofrecer un asesoramiento profesional para llevar a buen fin cualquier proyecto. En concreto con la marca Shure llevan 30 años en infinidad de frentes, desde estudios de grabación y platós de televisión a escenarios teatrales, conciertos de música en vivo y salas de fiesta. Como dicen en su propaganda, “para escuchas críticas, y para momentos importantes en el escenario, en el estudio y en la sala de reuniones, siempre puedes confiar en Shure”.

La pandemia del covid-19 ha supuesto la cara y la cruz a nivel mundial para todo el sector del entretenimiento. Mientras que los grandes espectáculos de masas en vivo han desaparecido de un plumazo, seguido de la reducción de los aforos si no el cierre de discotecas y salas de fiesta, los medios online de streaming, videobloggers y podcasters han salido reforzados, trasladando las necesidades profesionales de realización (mesas de mezcla, controles de sonido o edición de imágenes) a los hogares, que gracias a la digitalización permite trasladar esta labor a ordenadores y smartphones en un entorno más accesible y fácil de usar. Este movimiento ha coincidido con la nueva estrategia de un fabricante como Shure dedicado por entero al mundo profesional en sus 95 años de historia, pero que ya tenía planes para abordar el mercado de consumo este 2020.

“Tras 30 años de matrimonio, comenzamos ahora la aventura de la marca Shure en el mercado de consumo. Shure es una marca muy conocida en el mercado profesional y rental de AV, iluminación y espectáculos, en línea a marcas premium como Harman (JBL) que también representamos, junto a un elenco de otras 50 firmas presentes en el sector audiovisual”, explica Miguel Mezquita, director de Desarrollo Estratégico Iberia de ProEar. “Se trata de un canal muy especializado, desde tiendas de música a instaladores de sistemas de conferencias, sonorización y monitorización de salas, grandes teatros y hasta estadios, broadcast, estudios de grabación y salas de doblaje. Pero nunca consumo así que hoy tenemos la excusa perfecta para reinventarnos”.

Mezquita nos introduce un poco más la marca desconocida para el público en general, más habituado a nombres como Sony o Panasonic. “Shure es una firma igual de veterana, fundada por joven un radioaficionado, Sidney N. Shure, cuando tenía 23 años. Es muy difícil poner la televisión en Estados Unidos y no ver un micro de su marca, el fabricante está en el Top5 por ventas globales, presente en más de un centenar de países, y con cinco centros de I+D”. Y sigue su repaso por los principales hitos: “Su primer micrófono data de 1935 y el icónico modelo SM7B de 1966 ha vendido ya más de 100 millones de unidades. Todos los artistas que han sido algo en el siglo XX han registrado su música o interpretado en directo con un Shure, sus equipos han recibido Grammys para aburrir y durante 80 años ha sido el número 1 por volumen de venta en cápsulas de agujas para tocadiscos. Hace quince años se introdujo en el mercado de los auriculares de calidad de audio, tanto supraurales como intraurales. Hoy día, en un nuevo paso adelante el mercado objetivo son el retail, los eventos en streaming y el gaming”.

Un escenario diferente con unas nuevas condiciones que EarPro no duda en afrontar. “Entrar en el mercado de consumo es un paso trascendental. Podemos preguntarnos incluso qué necesidad teníamos de entrar si es un mercado tan complicado, con mucho movimiento, escasos márgenes y muchos dientes de sierra en la distribución”, cuenta Mezquita. “Pues porque es el momento de capitalizar sus 95 años acompañando a profesionales y acercarse ahora a las casas. No es un paso de hoy para mañana, pero sí un paso firme a largo plazo”.

Para este salto al consumer market, que coincide con las campañas de fin de año para el Black Friday y Navidad, Shure ha creado dos líneas de producto. La serie Motiv para la creación de contenidos con micrófonos digitales y la serie Aonic con auriculares de diverso formato y varios transductores (simple, doble o triple). “Si repasamos el nuevo lineup de productos y novedades listas para las campañas prenavideñas de Shure, consisten dos grupos, la serie Motiv y la serie Aonics”, señala Alejandro Donate, retail market manager de EarPro. “El primero encuadra los micrófonos digitales para la creación de contenidos, y el segundo a auriculares. En general, son productos ideales para estudios de sonido, bloggers, podcasters y prensa que quieran ofrecer una calidad profesional. De gran facilidad de uso, disponen de apps para configurar y mejorar la voz, los instrumentos o el sonido ambiente”.

Por su parte, Kiko Margalef, product manager audio de EarPro, marcaba la estrategia de la firma, en el top de las gamas del mercado: “Tecnologías premium como cancelación ruido ambiente o aislamiento de la voz y todo el know-how de Shure es trasladado ahora a productos de consumo pero más asequibles y compactos. Con precios del Motiv entre 285 € el MV7 y 400 € el MV5C y del Aonic 50 y resto de auriculares entre 320 y 399 €, no nos gusta término caro, porque parece que valen más de lo que son, y es todo lo contrario, tienen mucha tecnología dentro. Además, se van a mover precios más competitivos por Black Friday y Navidad con descuentos del 33% en una gama alta equiparables a Bose o Sony”.

Primero el canal online

¿Y dónde se podrán comprar? “Nuestro canal natural pro ha sido siempre el de las tiendas de instrumentos, muy selectivas y con una estrategia a seguir que requiere este tipo de producto, con la formación a nivel técnico adecuada, ganándose el respeto de ingenieros de sonido y músicos profesionales por su fiabilidad, dureza y calidad del producto”, explica Donate. “En shure.es damos información del distribuidor más cercano. También estamos buscando nuevos partners y rediseñando la estrategia de canal, pero la pandemia lo ha paralizado y ahora estamos más enfocados a la venta online. El perfil en esta primera etapa son por tanto gente como PcComponentes, Macníficos, Madrid HiFi o Egitana en Portugal, y poco a poco iremos sumando otras”.

Por terminar, el director de Desarrollo Estratégico Iberia señala que “hace apenas un año no teníamos tanta soluciones para el mercado de consumo como ahora, y nos esperan uno, dos o tres años máximo de tiempos muy divertidos, pero sin competir al 100% con las marcas tradicionales de consumo”, destaca Mezquita. “No es un mercado saturado, los auriculares por ejemplo han incrementado un 60% sus ventas con la pandemia. Ni tampoco llegamos tarde, creemos que es un buen momento para estar en este mercado y aprovechar nuestra tecnología pro que es de las primeras. Hay un nicho en auge en los podcast, videoblogs, partidas de videojuegos y streaming. De hecho, en el que no descartamos entrar en un futuro próximo con productos específicos para gaming”.

«Hay un nicho en auge en los podcast, videoblogs, partidas de videojuegos y streaming. De hecho, en el que no descartamos entrar en un futuro próximo con productos específicos para gaming» (M. Mezquita, EarPro)

Audio profesional para el mercado de consumo y Home Office

Shure entra de la mano de EarPro en el sector de consumo, tras nueve décadas en los escenarios, estudios de grabación y toda clase de ambientes profesionales del mundo audiovisual y musical. Ahora sus micrófonos y auriculares estarán disponible para el gran público a unos precios sin embargo no precisamente económicos. Desde profesionales o amateurs que han hecho de sus casas sus estudios de grabación y emisión hasta melómanos de toda la vida que buscan un toque diferencial o simplemente más activo pueden optar ahora a los modelos de Shure que encontrarán en tiendas de retail y comercios online.

Con la serie Motiv, como el micro MV5C, se está pensando incluso en un producto “para el teletrabajo, para conferencias o formaciones online, así como para quien quiera diferenciarse y quiera mejorar la calidad de su mensaje”, señala Donate. “Destacar también las mejoras de este micro en compatibilidad con las principales plataformas como Zoom, Teams o Webex, además de contar con una certificación de TeamSpeak, una de las plataformas de chat de voz más conocidas del mercado”. Por su parte, Margalef se centraba en el otro modelo híbrido, el MV7: “es un micrófono dinámico con patrón polar cardiode de mucho rechazo al ambiente que haya detrás del micrófono. Se puede conectar tanto a una mesa de mezclas con su salida XLR como al ordenador con su USB. Podemos estar escuchando una grabación y cantando encima sin latencias ni retardo. Además, ofrece la opción de trabajar con una aplicación en formato automático o manual. Cuando trabajamos en automático es como si tuviésemos un ingeniero de sonido que se encargará de ajustar de forma automática el nivel de ganancia, la ecualización, etc. En el caso de la manual, podemos ajustar el balance entre música grabada y captada por el micrófono, ganancia y ecualización”.

En cuanto a los auriculares inalámbricos Aonic, no se ha querido prescindir del diseño in-ear que usan los profesionales sobre el escenario para el retorno, y que le confiere nuevas opciones para los amantes del deporte. Son dispositivos cargados de tecnología que permite pasar de un entorno totalmente aislado a uno que interactúe con el medio ambiente. Así, Margalef explica que “con este auricular nos podemos evadir completamente del ruido que hay a nuestro alrededor activando la cancelación de ruido ambiental. Esto se puede hacer desde el propio auricular o desde ShurePlus Play. Pero también se puede conseguir el efecto contrario sin necesidad de sacar el auricular escuchar lo que está pasando en el exterior”. También modelos supraurales, como el Aonic 50, con conexión Bluetooth, autonomía para 4 horas y carga rápida de 15 minutos. La tecnología de cancelación de ruido es ShurePlus Play que permite activarla y desactivarla rápidamente de forma gradual o total dependiendo de la situación en la que se encuentre, desde la app.

Diseñado tanto para principiantes como para creadores experimentados, se trata de dedicar menos tiempo a la edición y más a la creación, con equipos más intuitivos, fáciles de usar y configurar, que lleven el mundo del podcast, la grabación y el streaming al siguiente nivel. El volumen de la voz y la posición del micrófono fluctúan constantemente. El modo de nivel automático ajusta el volumen de entrada perfectamente en tiempo real, de manera que los niveles de salida se mantienen consistentes. Esto permite que los creadores se centren en el contenido y no en su técnica con el micrófono, lo cual implica un tiempo de edición menor tras la grabación, y un tiempo mayor para la creación de contenido. El modo de nivel automático también actúa como un ingeniero de sonido virtual y ajusta los niveles de audio sobre la marcha, proporcionando a la audiencia una experiencia de escucha más consistente.

Shure completa su ecosistema para conferencias y reuniones

El fabricante acaba de presentar una gama ampliada de sistemas diseñados para ofrecer a los integradores alta calidad de audio en todo tipo de entornos de trabajo. En un momento en el que las videoconferencias siguen creciendo como un elemento de trabajo fundamental, el fabricante Shure ha ampliado su gama de productos de audio para conferencias y reuniones, ofreciendo un completo ecosistema de soluciones a los integradores.

La gama Microflex Advance, con software complementario para diseño, gestión y control, ofrece mayores posibilidades para que los integradores puedan desplegar las capacidades de audio premium de Shure en entornos de reunión y colaboración. El ecosistema de audio de conferencia de Shure comprende micrófonos de matriz de techo, de mesa y lineales; altavoces de techo en red; procesador DSP y software de procesamiento de audio; de configuración del sistema de gestión remota, además de accesorios e interfaces de red de audio, así como otras tecnologías embebidas como Networked Mute Button, Designer, SystemOn o IntelliMix Room que ofrece la cadena de señal de audio completa, desde entrada a salida y una mejora del habla.

Margalef explica que “en un momento en el que el mercado se orienta hacia una mayor adopción de tecnologías AV de fácil implementación, funcionamiento intuitivo y compatibilidad con las principales plataformas de colaboración, Shure presenta una solución completa para conferencias que cumple con el alto nivel de calidad que caracterizan a la marca”. Shure ofrece disponibilidad de paquetes de productos para requisitos de tamaño de habitación específicos, proporcionando una solución de audio llave en mano, así como un único contacto para ventas, servicio, soporte, entrenamiento, actualizaciones y más.