Europa se prepara para el crecimiento de los smartphones plegables

2024 fue un año crucial para el mercado europeo de teléfonos inteligentes plegables. Aunque sigue siendo un segmento relativamente pequeño, que representa alrededor del 2% del mercado total de teléfonos inteligentes, las ventas de teléfonos inteligentes plegables aumentaron un 37% con respecto al año anterior, según datos de Counterpoint Research.

Dentro de este segmento, el principal impulsor fue el formato tipo libro, cuyas ventas aumentaron un 60% con respecto al año anterior. No obstante, los plegables tipo libro siguen representando menos del 1% del mercado total, debido a las preocupaciones de los consumidores en cuanto al precio, la durabilidad y los casos de uso

La competencia se amplía en 2024

Una de las razones clave del crecimiento en 2024 fue el aumento de la competencia. Anteriormente, gracias a su temprana entrada en el segmento y a su posición de liderazgo en el mercado en cuanto a ventas totales de teléfonos inteligentes en la región, Samsung disfrutaba de un cuasi monopolio en el mercado de los teléfonos plegables. En 2022, Samsung representaba el 98% de las ventas de smartphones plegables tipo libro en Europa.

Pero a finales de 2023, la cuota de Samsung se había reducido al 73%, ya que Honor contraatacó con su Magic Vs, y otros fabricantes de equipos originales como Google, OnePlus y Tecno entraron en el mercado europeo de los plegables con sus propios dispositivos tipo libro, incluidos el Pixel Fold, el Open y el Phantom V Fold, respectivamente.

Esta tendencia continuó en 2024, cuando muchos fabricantes lanzaron versiones actualizadas de sus dispositivos plegables, pero el mayor impacto lo tuvo Honor. El fabricante que se independizó en su día de Huawei dio continuidad a su popular Magic V2, que representó el 27% de las ventas de dispositivos plegables tipo libro en Europa en 2024, con una nueva versión, el Magic V3, que supuso un gran salto adelante en términos de hardware. Fue el dispositivo plegable tipo libro más delgado y resistente hasta la fecha, y contaba con una tecnología de cámara y batería líder en el mercado.

Los Magic V2 y V3 ayudaron a Honor a convertirse en el fabricante de dispositivos plegables tipo libro de más rápido crecimiento en Europa en 2024, con un aumento de las ventas del 377% interanual y una cuota de mercado que se triplicó hasta alcanzar el 34%. Otros fabricantes también mejoraron su oferta, por ejemplo, con el Google Pixel 9 Pro Fold y el Tecno Phantom V Fold 2. Aunque seguía liderando el mercado, el futuro parecía “sombrío” para Samsung, ya que aparentemente tenía dificultades para introducir mejoras importantes en su gama Galaxy Fold. Pero parece que eso estaba a punto de cambiar.

Samsung contraataca en 2025… y Honor también

En julio de 2025, Samsung presentó por todo lo alto del unboxing del Galaxy Z Fold7, su smartphone plegable más delgado, ligero y potente hasta la fecha. Tras años de mejoras iterativas, el Fold7 supone un gran avance y Samsung ha logrado finalmente acortar distancias con la competencia. Con solo 4,2 mm de grosor cuando está desplegado y un peso de 215 g, el Fold7 es el plegable tipo libro más delgado y ligero disponible en Europa (según el último informe de Counterpoint). Y con su módulo de cámara mejorado y las avanzadas funciones de Galaxy AI, se espera que el Galaxy Z Fold7 sea el plegable tipo libro más popular de Samsung hasta la fecha.

Pero Honor no se ha quedado de brazos cruzados y parece dispuesto a acortar distancias con su mejor dispositivo plegable hasta la fecha, presentando el Magic V5 en China en julio y lanzado ahora en Europa el 28 de agosto. Con un grosor de 4,1 mm, Honor Magic V5 recuperará el título del dispositivo plegable tipo libro más delgado de Europa, pero tiene otras cosas de las que presumir. Cuenta con una enorme batería de 5.820 mAh, que eclipsa a la de 4.400 mAh del Fold7, y además se carga mucho más rápido. También tiene la clasificación IP59, en comparación con la clasificación IP48 del Fold7, y con la bisagra Super Steel Hinge más resistente y avanzada de Honor, es probable que sea más duradero.

Google también tiene previsto el inminente lanzamiento de su último modelo plegable, pero la información es limitada en el momento de concluir este informe de Counterpoint Research. Sin embargo, se puede afirmar con seguridad que los principales fabricantes de equipos originales europeos están intensificando sus esfuerzos en el ámbito de los dispositivos plegables, lo que convierte este momento en uno muy emocionante para el sector.

Se espera que Apple impulse el mercado en 2026

Se prevé que la competencia se intensifique aún más en 2026 con la supuesta entrada de Apple en el mercado de los teléfonos inteligentes plegables. Se espera que Apple presente un modelo plegable tipo libro en 2026, inicialmente en sus mercados más importantes, como Norteamérica, China, Japón y Europa Occidental, y que se expanda a otras regiones entre 2027 y 2028. Con una amplia base de usuarios fieles y de gama alta, se espera una adopción relativamente rápida en grandes mercados ultra premium como el Reino Unido y Alemania, lo que probablemente dará el impulso que necesita el mercado europeo de los plegables.

El aumento de la competencia suele ser algo positivo, ya que impulsa la innovación y hace bajar los precios. Y aunque los investigadores de Counterpoint Research no creen que la adopción masiva vaya a producirse a corto plazo, sí esperan que los dispositivos plegables ganen cada vez más cuota de mercado en el segmento premium a partir del año que viene

Las ventas de teléfonos plegables cayeron en la primera mitad de 2025, debido al aparente estancamiento de la innovación y al impacto de las condiciones macroeconómicas generales, especialmente en las ventas de teléfonos inteligentes de gama alta. Sin embargo, como se ha señalado anteriormente, esperan que esta tendencia cambie en la segunda mitad del año y se acelere en 2026.

“Para 2028, creemos que las ventas de teléfonos inteligentes plegables tipo libro alcanzarán casi los 4 millones al año, superando el 2% del total de ventas de teléfonos inteligentes”, señalan. “Además, creemos que los smartphones plegables alcanzarán casi el 10% de las ventas en el segmento de smartphones premium de Europa (800 dólares o más), y posiblemente incluso más en mercados clave como el Reino Unido y Alemania”.

Se augura un buen futuro a este formato debido al auge de la innovación. Por resumir, podemos señalar que:

• Los smartphones plegables europeos siguen siendo un segmento nicho, pero las ventas están creciendo rápidamente, especialmente en el caso de los plegables tipo libro.
• El aumento de la competencia de marcas como Honor ha mermado el casi monopolio de Samsung en el segmento de los plegables tipo libro.
• Samsung está contraatacando y ha reducido la brecha tecnológica con la competencia gracias al Galaxy Fold7, su plegable más delgado, ligero y potente hasta la fecha.
• Sin embargo, Honor parece dispuesto a recuperar la corona tecnológica con el lanzamiento europeo del Magic V5 el pasado 28 de agosto.
• Se espera que la competencia se intensifique aún más en 2026 con la esperada entrada de Apple en el mercado de los smartphones plegables.
• Para 2028, creemos que las ventas de smartphones plegables tipo libro superarán el 2% del total de ventas de smartphones en Europa y alcanzarán casi el 10% del segmento de smartphones premium.